「菸酒法規停看聽」！ 業者必讀懶人包 保障合法與安全性

文／林靖嵐

隨著網購便利性的大幅增長與健康意識的急遽提升，政府近年陸續修訂多項「菸酒管理法」相關條文規範，針對菸酒業者的行銷標語、廣告標示及販售流程等有著更明確的準則，且隨社會趨勢即時更新調整，面對日趨嚴格的菸酒法規，業者要主動了解並做好自主管理，營運政策亦隨時因應法規修正做滾動式調整，因此特別整理出好記憶的「菸酒法規停看聽」，運用常見的「停、看、聽」口訣，幫助菸酒業者輕鬆掌握菸酒基本法規。

近年陸續修訂多項「菸酒管理法」相關條文規範，菸酒業者要主動了解並因應法規滾動式調整營運策略。(圖／臺南市政府財政稅務局提供)

停(Stop)：違規事項與高風險廣告要「踩煞車」 以防萬一

根據「菸酒管理法」及「菸害防制法」之規定，菸酒品不得以自動販賣機、郵購、電子購物或其他無法辨識消費者或受讓者年齡之方式及開放式貨架或其他可直接取得之方式為之。且必須設置專區或專櫃來與一般商品明顯區隔，並應標示「飲酒勿開車」、「吸菸影響口腔衛生」等警示圖文，另外，警語大小、面積及標示方式因商品而異，以利達到示警效果。

看(Look)：宣傳標示與警示圖文「看清楚、標明白」 缺一不可

菸酒產品標示不全或錯誤將面臨下架處分，且根據不同法律規範則有其相對應的罰鍰，菸酒業者應定期審視包裝與標示內容，確保符合最新法規要求。

聽(Listen)：社會責任與法規動態要「用心傾聽」 且隨時更新

呼籲菸酒業者要重視社會責任的意識與行動，隨時關注社會議題、政策變動、法規修正與社會觀感，舉例來說，網路購物已改變民眾的購物模式，未來是否開放電子平台出售菸酒產品，以及有哪些AI智慧新技術能達成在網路上查驗消費者與讓受者身分年齡等。

為確保菸酒交易市場的合法性與透明度，提醒業者在進行產品販售與行銷活動時，務必遵循「停、看、聽」三大原則，時刻保持警覺與市場敏銳度，避免誤觸違規紅線，隨著政府加強宣導與監督執行，菸酒業者更應主動配合，共同維護安全、公平的市場環境。

(臺南市政府財政稅務局 廣告部分經費來自菸品健康福利捐)

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